重庆冬季旅游何以“热力四射”？

2024年元旦假期已经落下帷幕。据重庆市文化旅游委统计，假期3天，当地130家封闭式旅游景区共接待游客187.03万人次，同比增长270.9%；开展内容丰富、形式多样的群众文化活动258场，吸引54.6万人次参与；纳入统计的全市过夜游客接待量为77.54万人次，同比增长82.4%。

另据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》，这个假期，国内跨年旅游订单量同比增长168%。重庆与北京、上海、广州、成都、杭州、南京、深圳、武汉、西安一道，“火”进了全国元旦假期热门旅游城市前十强。

元旦假期，通常被认为是文旅市场切换至“冬游”模式后的首场“大考”。“数字反映了重庆文化旅游市场供需两旺，取得开门红。”重庆市文化旅游委相关负责人说。

2023年12月29日，重庆举行2023冬季旅游启动仪式，一口气推出200多项文旅活动、近100条主题线路，包括欢乐冰雪节、温泉旅游季、新年音乐会、美食嘉年华、非遗展演、文创市集等多种形式，将持续到2024年2月底。

“重庆有许多响亮的标签，如山城、桥都、火锅之都、温泉之都、8D魔幻城市、最宠粉城市等，吸引八方游客来重庆旅游、打卡。”

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏认为，在以冰雪资源为核心吸引物的传统冬季旅游模式下，重庆并不具备明显“领跑”优势，而近年重庆冬季旅游之所以“热力四射”，根本上取决于深入挖掘、整合特色资源，丰富冬季旅游市场供给，精准解锁文旅融合的“流量密码”。

整合“冷资源” 撬动“热消费”

2023重庆冬季旅游启动仪式的举办地点，选在了丰都南天湖。这是一处有着“川渝十大滑雪圣地”美誉的景区，入选了2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路。

作为避暑胜地的南天湖，入冬后变身雪白的童话世界。“南天湖着眼‘冰雪+’，建成重庆市具有高级滑道的户外滑雪场，设计打造专业级别滑道6万平方米，配套滑雪接待大厅、嬉雪乐园、冰雪器具，具备承接全国专业滑雪赛事的基础条件。”丰都县委常委、副县长方绍飞说

在重庆，每到冬季，丰都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山、巫溪红池坝等地银装素裹，雾凇、云海等景观令人流连忘返。这个冬季，这些地方也纷纷推出系列冰雪活动。第14届仙女山冰雪季，围炉煮茶、冬日露营、雪地拔河大赛、堆雪人创意赛等20余项主题活动将在未来两个月轮番上演；第25届金佛山冰雪季首次开放金佛山野生古杜鹃公园，打造“穿越林海雪原之旅”，推出单（双）板滑雪、雪地摩托等20余项滑雪、戏雪项目……

值得注意的是，这个冬季，武陵文旅公司联动武隆仙女山、南川金佛山、丰都南天湖、渝北际华园、石柱冷水、云阳龙缸、巫溪红池坝7个景区，共同推出了重庆首款冰雪旅游项目通票产品。该款冰雪联票统一售价198元，汇聚重庆三峡沿线、重庆主城都市区、重庆武陵山区全域冰雪景区，为广大消费者提供优惠、便捷的消费服务。根据各景区游玩项目内容，游客可以任选1个景区进行核销游玩。

“重庆具有丰富的冰雪旅游资源，但是较为分散，一定程度制约了塑造整体品牌市场影响力。”罗兹柏表示，对此，重庆把解题思路放在了聚合式全域营销，通过整合“冷资源”形成了规模升级、选项丰富的“产品包”，充分满足游客的个性化需求，撬动红红火火的“热消费”。

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